미국인들은 점점 더 럭셔리한 스위스 시계를 투자로 여기며 미국이 업계 최고의 시장으로 자리를 되찾도록 도왔습니다. 10년이 넘는 시간이 흐른 지금 미국인들은 다시 한 번 누구보다 스위스 시계에 더 많은 돈을 쓰고 있습니다. 한 가지 큰 이유는 그들이 그들에 대해 다르게 생각하기 때문입니다.
미국의 팬데믹 기간 동안 야구 카드 에서 빈티지 비디오 게임에 이르기까지 모든 종류의 수집품 가치가 급증했습니다 . 그 이유는 여러 가지가 있지만 한 가지 핵심적인 촉매는 사람들이 돈을 쓸 수 있는 시간은 더 많고 방법은 적었기 때문입니다. 그 결과 희소성을 투자로 간주하고 강력한 2차 시장을 찾는 거의 모든 것이 이루어졌습니다. 물가가 치솟으면서 스위스의 고급 시계 산업이 떠올랐습니다.
보스턴에 기반을 둔 European Watch Company 의 설립자로서 거의 30년 동안 시계를 판매 해 온 68세의 Albert Ganjei는 "그것은 투자 대상이 되었습니다."라고 말했습니다 . "완전히 달라졌다."
일부 시계는 너무 탐나서 경매에서 수백만 달러에 팔리고 (최근 650만 달러에 판매된 Patek Philippe) 다른 시계는 더 빠른 속도로 평가되고 있지만 많은 시계는 특히 유지 관리 비용을 고려할 때 수년 동안 가치를 잃는 경향이 있습니다.
지난해 미국으로의 스위스 시계 수출은 55% 증가한 30억 달러를 넘어섰고, 미국이 중국을 제치고 1위를 차지했습니다. 이러한 성장은 업계의 다른 주요 시장의 불확실성 속에서 이루어집니다. 러시아의 우크라이나 침공은 유럽에 대한 소비자 신뢰를 손상시킬 수 있습니다. 그리고 중국은 전염병이 시작된 이후 최악의 코로나바이러스 발병과 씨름하고 있습니다.
수년 동안 미국은 많은 스위스 브랜드에게 까다로운 시장을 제시했습니다. 그들은 여전히 시장의 약 3분의 1을 장악하고 있는 거대 롤렉스와 맞붙었습니다. 미국의 부유한 소비자들이 저택, 요트, 자동차에 과시하는 것이 낫다는 믿음 은 문제에 도움이 되지 않았습니다. 또한 지배적인 지혜는 그들이 유럽과 아시아의 쇼핑객만큼 복잡한 시계에 대한 감사를 갖고 있지 않다고 말했습니다.
그러나 지난 몇 년 동안 많은 생각이 틀렸고 브랜드가 미국에 더 많은 자원을 투자하면서 일종의 골드 러시가 시작되었습니다. 더 많은 성장이 올 것이라고 기대할 만한 충분한 이유가 있습니다. 스위스 오본에 있는 LuxeConsult의 브랜드 컨설턴트인 Oliver Mueller에 따르면 미국 명품 산업에서 시계에 지출되는 비율은 다른 상위 시장보다 적습니다.
CEO인 Nick Hayek에 따르면 Tissot, Omega 및 Blancpain 브랜드를 만드는 Swatch Group AG의 경우 미국은 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 회사의 미국 매출은 아시아의 3분의 1이지만 지난 2년 동안 두 배가 되었습니다. Hayek이 그렇게 낙관적인 이유 중 하나는 미국 소비자의 약 70%가 기계식 시계가 무엇인지 잘 모릅니다.
Hayek은 "미국 소비자에게 더 많은 정보를 제공하고 교육할수록 더 많은 잠재력을 갖게 됩니다."라고 말했습니다.
평균 40,000프랑(42,600달러)의 가격으로 연간 약 2,000개의 시계만 생산하는 H. Moser & Cie.는 2020년 미국이 가장 빠르게 성장하는 시장이 된 후 이달 미국 법인을 설립했습니다. CEO Edouard Meylan이 스위스 시계 메이커에 합류했을 때 2013년에 미국은 수익의 5% 미만을 생성했지만 지금은 약 3분의 1입니다.
Switzerland Group Plc의 시계는 미국 내 매장에서 약 12개의 Rolex 모델이 매진되는 것을 보았습니다. 그러나 지금은 수요가 너무 높아 더 많은 모델에 대기자 명단이 필요합니다. 콜로라도주 미니애폴리스와 코네티컷주 그리니치에 몇 개의 매장을 오픈한 후 신시내티에 새로운 매장으로 확장하고 있습니다.
팬데믹은 다른 많은 산업과 마찬가지로 시계 제조업체가 전자 상거래 옵션을 개선하도록 했으며, 이는 자체 유지에 필요한 젊은 쇼핑객을 유치하는 데 도움이 되었습니다. 또한 마케팅에 더 많은 투자를 했습니다. Moser의 Meylan은 회사 미국 고객의 평균 연령이 10년 전 60세에서 40세로 떨어졌다고 추정했습니다.
아버지의 뒤를 이어 현재 European Watch Company를 이끌고 있는 Joshua Ganjei는 "지난 5년 동안 우리는 인구가 감소하는 것을 보아왔습니다."라고 말했습니다. "제조업체에서 더 많은 광고비를 지출하여 더 어린 나이에 그들을 사로잡습니다."
명품 시계는 소셜 미디어에서도 좋은 사료가 됩니다. TikTok에는 시계의 작동 원리를 설명하는 인플루언서부터 시계를 개봉하는 애호가까지 다양한 클립이 있습니다. 롤렉스에는 게시된 동영상이 없음에도 불구하고 거의 23,000명의 팔로워를 보유한 공식 계정이 있습니다. 그럼에도 불구하고 '롤렉스'라는 해시태그는 25억 건의 조회수를 기록했습니다.
"소셜 미디어는 시계에 관심이 있는 커뮤니티를 두 배로 늘렸습니다."라고 Meylan은 말했습니다.
이 지역의 시계 소매업체인 Bernard Watch Co.의 영업 관리자인 43세 Philip John Ingenito에 따르면 이는 텍사스 오스틴과 같은 지역에서 시장을 부양하기에 충분한 거품을 만드는 데 도움이 되었다고 합니다.
"2000년대 초에 오스틴으로 이사했을 때 볼 수 있었던 멋진 시계는 롤렉스뿐이었습니다."라고 Ingenito는 말했습니다. "이제 나는 돌아다니며 온갖 것들을 봅니다."
<참고 : Less Bling, More Investing Drives U.S. Boom in Swiss Watches>
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