21년 4분기) Snap, 사상 첫 분기 순이익 62% 급증 ; 애플의 역경을 이겨낸 기업

애플 개인정보 제한 조치가 페이스북이 처음이 아니었다. 이미 스냅이라는 소셜미디어 기업이 경험했었고, 그것을 이겨낸 이번 분기에 IPO 처음으로 영업이익 흑자가 나왔다. 

4분기 실적발표로 공개 기업으로서 Snap의 순이익 기준 첫 번째 흑자 분기를 기록합니다. 

*주당 순이익: 애널리스트에 대한 Refinitiv 설문 조사에 따르면 조정된 22센트 vs 예상 10센트
*매출: Refinitv에 따르면 13억 달러 vs 12억 달러
*StreetAccount에 따르면 글로벌 일일 활성 일일 사용자(DAU): 3억 1,900만 vs 3억 1,690만
*사용자당 평균 수익(ARPU): StreetAccount에 따르면 $4.06 대 $3.79

Snap 은 목요일 첫 분기 순이익을 보고했으며 수익, 수익 및 사용자 성장에서 4분기 분석가 추정치를 상회했습니다. 이 보고서는 Facebook의 모회사인 Meta 가 1분기에 여러 소셜 미디어 주식을 끌어내린 실망스러운 가이던스를 제공한 지 하루 만에 나온 것입니다. Snap은 목요일 자체 실적 발표 전에 23.6% 하락했지만 몇 시간 후에는 62%까지 급등한 후 약 52% 상승했습니다.

역시 핀터레스트는 젊은 시대들의 이용도가 매우 높다는 것을 확실하게 확인할 수 있다. 

또한 Refinitiv에 따르면 1분기 가이던스 범위는 10억 3000만 달러에서 10억 8000만 달러로, 애널리스트들이 예상한 10억 1000만 달러보다 높은 수치입니다. StreetAccount에 따르면 1분기 일일 활성 사용자 수는 3억 2,800만~3억 3,000만 명으로 분석가 추정치인 3억 2,780만 명을 넘어설 것으로 예상합니다.

Snap은 iOS에서 Apple의 개인 정보 보호 변경으로 인해 2022년에 100억 달러의 매출 타격을 예상 하여 광고주 콘텐츠로 소비자를 타겟팅하기 더 어렵게 만든 Meta와 유사한 역풍에 맞서 싸워야 합니다.

Snap은 또한 Apple iPhone에 앱을 배포하고 비즈니스 수익을 창출하기 위해 광고 콘텐츠를 제공합니다. 그러나 스냅의 CFO 데릭 앤더슨(Derek Anderson)이 회사 애널리스트 통화에서 준비한 발언에 따르면 스냅의 직접 반응 광고 비즈니스는 ”예상보다 빨리” iOS 변화에서 회복했습니다.

Q&A 기간 동안 Andersen은 Snap이 제품 고유의 개인 정보를 보호하기 위해 주의를 기울였으며 결과적으로 iOS 변경으로 인한 변경 사항이 ”우리 비즈니스에서 다른 비즈니스와 다르게 경험할 가능성이 높습니다”라고 말했습니다.

그러나 Anderson은 오프닝 논평에서 Snap이 여전히 ”광고 파트너가 우리의 새로운 측정 솔루션에 대한 완전한 신뢰를 구축하는 데 적어도 몇 분기는 더 걸릴 것”이라고 생각한다고 말했습니다.

최고 비즈니스 책임자인 Jeremi Gorman은 준비된 연설에서 영업 팀이 광고주가 변화를 통해 전환할 수 있도록 돕고 있다고 말했습니다. Gorman은 인앱 구매와 같은 ”낮은 유입경로 목표”에 집중하는 경향이 있는 광고주가 가장 큰 영향을 받았으며 일부는 iOS 변경에도 불구하고 더 큰 가시성이 있는 설치 또는 클릭과 같은 ”중간 유입경로 목표”로 마이그레이션했다고 말했습니다.

Andersen은 또한 공급망 혼란과 노동 문제와 같은 거시경제적 요인이 광고주에게 영향을 미치고 특히 Snap의 브랜드 광고 부문에 영향을 미친다고 지적했습니다.


<참고  : Snap shares rocket as much as 62% on first-ever quarterly net profit>