21년 4분기 실적) Facebook(META) 사명변경 후 개인정보 통제로 인한 광고부진

 페이스북 주가는  수요일 늦은 4분기 실적을 발표했으며 이는 전망과 마찬가지로 예상치를 하회했습니다. 이 보고서는 회사가 3개월 전 페이스북에서 이름을 바꾼 이후 처음이다. FB 주가가 폭락했습니다.

Meta는 21년 3분기 어닝 보고서에 대한 불확실성에 대해 조심스럽게 이야기했습니다. 여기에는 Apple ( AAPL )이 운영 체제에 적용한 변경 사항으로 인한 지속적인 역풍이 포함됩니다  . 변경 사항을 통해 사용자는 개인 정보를 더 많이 제어할 수 있습니다. 그러나 이제는 광고주가 광고 실적을 추적하기가 더 어려워졌습니다. Meta는 거의 모든 수익을 광고에서 얻습니다. Google의 모회사 Alphabet ( GOOGL )에 이어 세계에서 두 번째로 큰 디지털 광고 플랫폼입니다.

*Refinitiv가 애널리스트를 대상으로 한 설문조사에 따르면 주당 순이익: $3.67 vs $3.84 예상
*Refinitiv에 따르면 매출: 336억 7000만 달러 VS 예상 334억 달러

최근 메타(Meta)로 이름을 바꾼 이 회사는 4분기 이익과 사용자 수에 미달하는 것 외에도 실망스러운 1분기 가이던스를 발표했다. 4분기 Facebook의 일일 활성 사용자(DAU)는 전 분기에 비해 소폭 감소하여 사상 첫 분기 DAU 감소를 기록했습니다.

레피니티브에 따르면 페이스북은 1분기 매출이 270억~290억 달러가 될 것이라고 밝혔고 애널리스트들은 301억5000만 달러의 매출을 예상했다. Refinitiv에 따르면 분석가들은 약 15%를 예상하는 반면 이는 전년 대비 3~11%의 성장을 의미합니다.

Facebook은 또한 사용자 수에 대한 추정치를 놓쳤습니다. 

일일 활성 사용자(DAU): StreetAccount에 따르면 19억 3000만 VS 애널리스트 예상 19억 5000만
StreetAccount에 따르면 
월간 활성 사용자(MAU): 29억 1000만 VS 애널리스트 예상 29억 5000만
사용자당 평균 수익(ARPU):  Street Account에 따르면 애널리스트 예상 $11.57 VS $11.38

페이스북은 애플 iOS의 개인정보 보호 변경과 거시경제적 문제를 포함한 복합적인 요인에 의해 타격을 받고 있다고 말했다. 예상보다 낮은 성장률을 부분적으로는 인플레이션과 광고주의 예산에 영향을 미치는 공급망 문제 때문이라고 비난했습니다.

핵심 뉴스 피드만큼 많은 수익을 창출하지 못하는 제품으로의 전환도 있습니다. 예를 들어 사람들은 Reels 비디오에 더 많은 시간을 보내고 있습니다.

페이스북은 ”인상 측면에서 우리는 사람들의 시간 경쟁이 심화되고 앱 내에서 Feed 및 Stories보다 낮은 속도로 수익을 창출하는 Reels와 같은 비디오 표면으로의 참여가 계속해서 역풍이 될 것으로 예상합니다.”라고 말했습니다.

보고서는 페이스북이 모회사의 이름을 메타버스에 대한 경의인 메타로 변경한 이후 처음이다. 마크 저커버그 CEO 는 전 직원 이 언론인, 국회의원, 증권거래위원회(SEC)와 공유한 문서 유출로 인해 페이스북에 대한 일련의 문제가 있는 보고서 에 이어 10월 이름 변경 을 발표했다 .

Meta로 이름을 변경하면 새로운 보고 구조가 제공됩니다. 회사는 지난 실적 보고서 에서 하드웨어 사업부인 Facebook Reality Labs를 별도의 사업부로 분할할 것이라고 밝혔습니다. 핵심 사업은 Instagram, Messenger 및 WhatsApp을 포함한 Facebook의 FoA(Family of Apps)가 될 것입니다.

Meta는 Family of Apps가 4분기에 327억 9000만 달러의 매출과 158억 9000만 달러의 영업 이익을 달성했다고 밝혔습니다. Reality Labs 부문은 33억 달러의 영업 손실과 함께 8억 7,700만 달러의 매출을 기록했습니다.




<참고 : Facebook shares plunge more than 20% on weak earnings, big forecast miss>