가상(메타)과 현실세계(유니버스) 경계는 어디? 로블럭스 + 소니뮤직 + 워너뮤직 + 구찌

 메타버스의 황태자로 자리잡음을 맺을 것으로 예상되는 로블록스가 21년 1월 워너뮤직과 전략적 제휴를 시작하더니 이제는 소니뮤직과도 음원으로 제휴를 맺었다. 가상세계를 그저 하나의 영역으로 인정하는 것을 뛰어넘어서 이제는 비즈니스 모델로 승화시키고 있다니 놀랍다. 

눈에 보이지 않는 것을 팔고 있으니 이것을 굿즈로 확대해서 진행하는 것은 역시나 미국스럽다는 생각을 들기보다는 이제 앞으로 우리 자녀들이 살아갈 세대는 분명히 기존과는 다르다고 생각한다. 게다가 실물로 영접하는 것을 좋아하는 70년대 생은 이해하지 못한다. 저런 것을 굳이 돈을 들여서 온라인 아이템으로 장착해야 하는지.

Roblox 와 3대 음악 회사인 Sony Music Entertainment는 화요일에 Sony의 광범위한 슈퍼스타 명단을 비디오 게임에 투입할 새로운 파트너십을 발표했습니다. 회사는 거래의 재정적 세부 사항을 공개하지 않았지만 아티스트가 돈을 벌고 팬에게 다가갈 수 있는 새로운 기회를 강조했습니다. 

Sony에게 Miley Cyrus, Tyler, The Creator, Doja Cat과 같은 아티스트의 레이블은 이러한 파트너십을 통해 새로운 마케팅 도구와 디지털 상품 판매와 같은 더 많은 잠재적 수익원을 제공합니다. Roblox의 경우 플랫폼에 더 많은 아티스트 풀을 추가하면 게임에서 생성할 더 큰 온라인 메타버스를 개발하는 데 도움이 됩니다. Sony는 지난 해 Sony 아티스트 Lil Nas X 와 Zara Larrson이 게임 내 가상 콘서트를 수행하기 위해 게임에 참여하면서 Roblox와 긴밀하게 협력했습니다 . 이 개념은 팬 데믹으로 인해 아티스트 투어가 취소됨에 따라 Roblox 및 Fortnite 와 같은 게임에서 훨씬 더 인기를 얻었습니다 .

Roblox는 16세 미만 미국 인구의 절반을 포함하여 1억 5천만 명의 월간 활성 사용자를 자랑하며 어린이들 사이에서 엄청난 인기를 얻고 있습니다. 이 게임은 몰입도가 매우 높으며 사용자가 게임을 하고, 서로 어울리고, 실제 세계에서와 같이 상품을 구매할 수 있는 준 가상 온라인 세계인 메타버스를 더욱 발전시키는 데 음악을 핵심 요소로 보고 있습니다.

게다가 이제는 중국이라는 시장까지 확장을 더해가고 있다.

<참고 : SONY MUSIC ENTERTAINMENT INKS STRATEGIC PARTNERSHIP WITH ROBLOX> 
<참고 : WARNER MUSIC GROUP JOINS $520M INVESTMENT ROUND IN VIDEO GAME PLATFORM ROBLOX>