코로나로 증폭된 슬기로운 외로움 대처법 ; Not 애완견, But 반려견 시장의 확대

 코로나 팬더믹이 있기 전까지만해도 고독사로 인한 이야기와 외로움에 대한 이야기들이 많았다. 실제로 지금도 많지만, 생각보다 많이 줄어들었다고 생각한다. 단적인 예로 애완견이라는 단어가 팽배했는데 이제는 반려견이라는 용어로 사용이 오히려 당연한 것을 보면서 말이다. 

코로나 전염병은 인간의 삶을 뒤집어 놓았지만 애완 동물에게는 엄청난 일이었습니다. 주인은 하루 종일 집에 머물며 관심과 치료를 제공했습니다.

18 ~ 34 세의 65 %는 향후 5 년 내에 반려 동물을 확보하거나 추가 할 계획이며, 2030 년까지 반려 동물 소유가 14 % 증가 할 것으로 예상

개 공원에서도 많은 새로운 얼굴이 나타나고 있습니다. Morgan Stanley의 주택 전략가들은 전염병 기간 동안 미국 애완 동물 소유의 성장 추세가 3 배 이상 증가했으며 수의학에서 애완 동물 액세서리에 이르기까지 모든 지출이 경기 침체 기간에도 탄력적 인 것으로 입증되었다고 추정합니다.

최근 보고서에서 Gutman은 Morgan Stanley Research의 독점 설문 조사 및 데이터 부서 인 AlphaWise 및 회사의 경제 및 주택 연구 팀과 협력하여 인구 통계, 가구 구성 및 소비자 행동의 변화가 2019 년 1,180 억 달러에서 2030 년 2750 억 달러로.미국 애완 동물 산업로 변화하고 있습니다. 

많은 투자자들이 면밀히 따르고 있습니다. 그러나 시장이 충분히 인식하지 못하는 것은 밀레 니얼 세대 및 Z 세대 가구 형성을 포함한 여러 개발이 이러한 장기적인 추세를 주도 할 수 있다는 것입니다.

Morgan Stanley Research의 강경 소매를 담당하는 주식 분석가 인 Simeon Gutman은“미국 애완 동물 산업이 변곡점에 도달했다고 생각합니다. 연간 매출 성장률은 8 %로 지난 10 년 동안은 3 %입니다.

최근 AlphaWise 설문 조사에 따르면 미국 가정의 66 %가 최소 한 마리의 애완 동물을 키우고 있으며 평균 1.7 마리입니다. 특히 응답자의 69 %는 애완 동물이 가족의 중요한 구성원이라는 데 "강하게 동의"하고, 37 %는 애완 동물의 의료비를 지불하기 위해 빚을지고, 29 %는 애완 동물의 필요를 자신의 필요보다 우선시 할 것이라고 말했습니다.

그리고 대유행으로 인해 애완 동물 소유가 가속화되었지만 밀레 니얼 세대와 Z 세대 사이의 가구 형성이 지속될 가능성이 높습니다. AlphaWise 설문 조사에서 18 ~ 34 세의 65 %는 향후 5 년 내에 반려 동물을 확보하거나 추가 할 계획이며 2030 년까지 반려 동물 소유가 14 % 증가 할 것으로 예상됩니다.

더욱이, 애완 동물 소유자 (특히 어린 아이들)는 애완 동물에 점점 더 많은 지출을하고 있습니다. 애완 동물 한 마리당 연간 평균 가계 지출은 2020 년 $ 980에서 2025 년 $ 1,292로 증가하고 2030 년에는 $ 1,909로 확장 될 수 있다고 Morgan Stanley는 예측합니다.

더 중요한 것은이 지출이 안정화되었다는 것입니다. Gutman은“실제 개인 가처분 소득이 감소하면 소비자들은 전체적으로 애완 동물 지출을 줄이려는 의지가 점점 줄어들고 있습니다. 실제로 미국 애완 동물 제품 협회 (American Pet Products Association)의 애완 동물 소유자를 대상으로 한 2020 년 10 월 설문 조사에 따르면 응답자의 66 %가 지출이 줄어들 었다고 답했습니다. t는 지난 달에 변경되었으며 72 %는 재정에 관계없이 애완 동물 사료에 대한 지출을 변경하지 않을 것이라고 답했습니다.

Statista 를 통한 데이터 (2018)전자 상거래 부문에서는 특히 전자 상거래 사이트에서 애완 동물 제품 쇼핑에 대한 고객의 선호도가 이미 13 %의 시장 점유율보다 크게 증가한 9.4 %로 증가 할 것으로 예상되므로 성숙의 여지가 상당히 있습니다.

가정 반려 동물의 수가 증가하든 쇼핑 플랫폼이 다양하든 그 결과 글로벌 반려 동물 시장이 확대되고 있습니다. 당연히 애완 동물 산업에서 시장 점유율을 확대하고자하는 기업이 기회를 가질 수있는 영역은 온라인입니다.

반려견 대표 미국기업은 츄이 chewy 가 있다. 산업의 성장 추세가 가파르게 나타나면서 관련 종목도 주목받고 있다. ‘반려동물 시장의 아마존’으로 불리는 ‘츄이’(CHWY)가 대표적이다. 2011년 미국에서 설립된 반려동물 전문 온라인 쇼핑몰이다.

츄이는 사료, 간식, 의류, 장난감, 침대, 보충제 등 반려동물에게 필요한 모든 것을 판매한다. 개·고양이뿐 아니라 물고기 새 말 토끼 파충류 등 애완용으로 기를 수 있는 동물 관련 제품은 모두 취급한다. ‘오토십’이라는 정기배송 프로그램도 운영해 인기다.

<참고 : Why Pets Could Be a Long-Tail Investment Trend>