코카콜라(KO) 20년 4분기 코로나 실적 양호! 슈퍼볼 메인광고!!

 ‘미국 최대 스포츠 행사’로 꼽히는 슈퍼볼의 시청자 수가 14년만에 최저치를 보였다. “지난 7일 탬파베이 버커니어스와 캔자스시티 치프스가 맞붙은 이번 미국프로풋볼(NFL) 결승전을 지켜본 시청자가 9640만명으로 집계됐다”며 “슈퍼볼 시청자가 1억명에 못 미친 것은 최근 3년간 두 번째”라고 밝혔다. 

아울러 코로나19(신종 코로나 바이러스 감염증) 확산을 우려한 보건 당국이 가족, 친척, 친구들끼리 모여 함께 시청하는 이른바 ‘슈퍼볼 파티’ 자제를 권고한 것도 시청률 하락의 원인으로 꼽힌다. 이런 상황들이 아직도 진행되는 시점이기에 당연히 식음료 매출이 점점 더 하락하는 것이 오히려 자연스러운 것이 아닐가.. 

애틀랜타에 본사를 둔 코카콜라는 일반적으로 매출에 크게 기여하는 주요 스포츠 이벤트와 극장 쇼가 없었기 때문에 작년 대부분의 수요가 약했습니다. 사람들이 식품을 비축하는 초기 유행성 시대의 쇼핑을 부분적으로 상쇄했지만 매출이 전반적으로 감소하여 수익성에 영향을 미쳤습니다. 

주로 사람들의 소비 패턴의 변화로 인한 수익에 대한 근본적인 압력으로 인해 시장은 신중한 입장을 취했습니다. 주식이 정점에서 하락한 지 거의 1 년이 지났습니다. 지난해 초 매각 직후 회복세를 보였지만 그 과정은 부진했다. 

Coca-Cola Company ( NYSE : KO )는 수요일 정규 시장 시간 전에 2020 년 4 분기 재무 결과를보고했습니다.  음료 제조업체는 4 분기 매출이 86 억 1 천만 달러로 전년 대비 5 % 감소했으며 월가 예상치보다 낮다고 보고했습니다. 한편 주당 순이익은 0.47 달러로 분석가들이 예상했던 것보다 높았습니다.

4 분기에 탄산 음료의 양은 1 % 감소했습니다. 탄산 음료는 해당 기간 동안 1 %의 실적 증가를 보고했으며 Coke Zero Sugar 브랜드 실적이  3 % 증가했습니다.  주스, 유제품 및 식물성 음료 부문은 실적이 2 % 감소했습니다. 콜라의 Simply juice와 Fairlife 우유는 실적이 좋았지 만 미닛 메이드 분수 사업의 감소를 상쇄하기에 충분하지 않았습니다. 
물, 이온음료 및 스포츠 음료의 실적은 9 % 감소했습니다. 그러나 차와 커피 사업은 양이 가장 크게 줄었다고 보고했다. 터키의 Costa 카페와 Dogadan 차 브랜드에 대한 실적부진으로 인해 수요가 15 % 감소했습니다.

최근 비즈니스 침체 의 신호를 받아 경영진은 전 세계적으로 인력 17 % 감소를 포함한 조직 구조 조정에 착수했습니다. 점검의 또 다른 초점 영역은 브랜드 수를 50 % 줄여 실적이 저조한 브랜드를 없애고 잘하는 브랜드를 홍보하는 것입니다. 기대에 못 미쳤던 다이어트 콜라, 피 에스티 체리, 탭, 지코, 오드 왈라가 떨어질 것으로 예상된다. 또한 회사는 재지 그 이후 더 적은 운영 부문을 갖게 될 것입니다.

<참고 : Coca-Cola earnings top estimates as cost cuts offset pandemic’s blow to sales>