중국 Z 세대 (1995 년 이후에 태어난 세대 )가 소비를 더 이끌어가고 있다. 70 %는 소셜 미디어 사이트를 통해 온라인으로 상품을 구매하는 것을 좋아하고, 이는 전 세계 평균 인 44 %와 비교됩니다.
중국의 전자 상거래 시장 규모는 지난 몇 년간 연간 22.5 % 성장하여 총 시장 규모가 1 조 8 천억 달러에이를 것으로 예상됩니다. 모바일 인터넷 사용자의 증가와 온라인 비즈니스 서비스의 지속적인 개선 외에도 COVID-19 대유행은 중국 전자 상거래 시장의 견고한 상승에도 중요한 역할을하는 것으로 보입니다. 최근 COVID-19 발발로 점점 더 많은 사람들이 온라인 구매에 익숙해졌습니다. 중국 전자 상거래 데이터에 따르면 어려운시기에서 살아 남기 위해 온라인 비즈니스 모델로 전환 한 기업의 수가 증가했습니다.
중국은 가장 가까운 국가 인 미국보다 3 배 더 큰 시장 규모를 가진 전자 상거래에서 가장 두드러진 리더입니다. 따라서 기술이 중국 소비자의 새로운 쇼핑 습관을 형성함에 따라 시장의 확장과 혁신을 기대하는 것은 공정합니다.
최근 온라인 쇼핑을하는 사람들의 수가 엄청나게 증가했습니다. 2006 년 3,400 만 사용자에서 2018 년에는 무려 6 억 1 천만 사용자로 증가하여 중국의 전자 상거래 부문에서 돌파구를 마련했습니다. 2017 년에는 구매자 침투율이 거의 45 %에 도달했습니다. 이 숫자는 2020 년 상반기 말에 7 억 9,500 만 명의 사용자를 기록했습니다. 시장 규모는 거의 2 조 달러, 비즈니스 19 만 명, 업계에 150 만 명의 직원이 고용되어 있습니다. 중국의 온라인 쇼핑 모험은 확실히 성장할 것입니다.
코로나 팬더믹 이후 중기 시장 성장은 중국 중산층의 수요, 밀레니엄 세대와 Z 세대의 젊은 세대의 명품에 대한 욕구 증가, 디지털 채널의 지속적인 성숙에 의해 뒷받침 될 것으로 생각합니다.
코로나 팬더믹 대유행 이전에도 명품 럭셔리 산업은 근본적인 변화를 겪고 있었습니다. 기업들은 더욱 고객 중심적이고 디지털화되고 민첩 하며 지속 가능 해야한다는 압박에 직면했습니다 .
더 많은 중국 : 중국에서 바이러스가 가장 먼저 통제되었기에 명품 쇼핑도 가장 먼저 재개 될 가능성이 높습니다. 여행에 대한 지속적인 제한은 해외에서 이루어 졌을 많은 구매가 중국에서 이루어짐을 의미합니다.
디지털 쇼핑으로의 빠른 전환 : 안전할 때 소비자는 실제 매장으로 돌아 오지만 (실생활 경험에 대한 새로운 열정으로), 특히 브랜드가 온라인에서 게임을 올리는 경우 발생하는 동안 구축 된 일부 디지털 쇼핑 습관은 그대로 유지됩니다.
21년 1월 25일 CNBC가 꼽은 가장 유망한 중국 소비재주는 '보시덩(Bosideng)' '퍼펙트다이어리(Perfect Diary)' '리닝(Li Ning)' 세 종목이다.
코로나 팬더믹으로 인해서 중국인들은 더 높은 가격을 지불하거나 중국에서 제품을 구매하는 데 어려움이 있더라도 더 나은 품질과 디자인을 위해 외국 브랜드를 선택하는 경우가 많습니다.
보시덩(Bosideng) : 명품 무스너클 중국판
패션 브랜드 보시덩은 중국에서 구스다운점퍼로 가장 널리 알려진 브랜드다. 중국 내수시장에 국한하지 않고 글로벌 시장에도 진출해 2018년 뉴욕패션위크, 2020년 런던패션위크 등 국제 무대에도 이름을 알렸다. 보시덩 소비자의 20% 가량은 30대 미만의 젊은층인 것으로 알려졌다.
리닝(Li Ning) : 중국의 나이키
중국 스포츠 브랜드인 리닝도 최근 현지에서 가장 인기를 끌고 있는 업체다. 리닝은 올림픽 체조 국가대표 출신인 리닝이 1990년 설립한 회사다. 렉신핀테크의 제이 샤오 대표는 "리닝 등 중국 토종 스포츠 브랜드의 매출이 지난달 두 배로 늘어났다"며 "유럽과 미국의 인기 브랜드보다 훨씬 높은 판매 증가율을 보이고 있다"고 말했다. 리닝은 코로나19에도 지난해 상반기 매출이 전년 동기보다 0.1% 증가했다. 신발 판매가 크게 늘어났다. 스포츠 장비와 액세서리 매출도 15% 넘게 증가한 것으로 집계됐다.
퍼펙트다이어리(Perfect Diary) : 중국판 로레알
퍼펙트다이어리는 중국 광저우에 본사를 둔 화장품 뷰티 브랜드다. 2017년 '가성비' 제품의 온라인 판매로 젊은 소비자를 겨냥하기 시작했다.
퍼펙트다이어리의 모회사인 이셴(Yatsen)은 지난해 11월 뉴욕증시에 상장하자마자 중국 화장품 기업 중 시가총액 3위에 올랐다. 상장 이후 주가는 80% 이상 뛰었다. 중국 시장조사업체 칸타월드패널의 제이슨 유는 "중국 소비자들의 국가 정체성 의식이 높아지면서 토종 화장품 브랜드가 부상하고 있다"며 "가격 민감도도 커져 현지에 적합한 방식으로 마케팅해야 먹히는 추세"라고 설명했다.
<참고 : Luxury after Covid-19: Changed for (the) Good?>
<참고 : E-COMMERCE MARKET IN CHINA>
<참고 : Chinese brands are gaining popularity at home. Here are 3 stocks to watch>
<참고 : Behind profit growth of over 50% is Bosideng’s development strategy of conquering the RMB 100 billion market>
<참고 : Gen Z China: A New Generation Of Influential Shoppers>
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