매년 12월이면 배당주들이 많은 관심을 갖고 주린이들도 함께 투자한다. 세계 4대 스포츠웨어들의 팬더믹으로 인한 실적은 부진한 가운데 나이키만 유일하게 배당을 12% 올린다는 이야기가 나왔다. 현재 상황들은 어떠한지 궁금해서 정리해보았다.
2020 년은 모든 소매 업체, 특히 사업을 유지하기 위해 꾸준히 스포츠를 공급하는 사람들에게 롤러 코스터의 해였습니다. 지구상에서 가장 큰 스포츠웨어 브랜드는 12 개월의 엄청난 도전 끝에 각각 재고를 확보하고 있기 때문에 적응할 수밖에 없었습니다.
물론 Nike, Adidas, Puma, Under Armour 등 4 대 스포츠웨어 회사는 오프라인 소매, 대륙 횡단 공급망 및 정기적 인 엘리트 스포츠 흐름에 오랫동안 의존해 온 다국적 기업입니다. 말할 것도없이 Covid-19의 영향은 최악이었습니다.
가장 큰 스포츠웨어 선수들 사이의 최근 추세 중 하나는 전자 상거래와 회사 소유 및 운영 소매점을 통해 도매 모델에서 소비자에게 직접 판매하는 산업 전반의 전환입니다. "우리는 지금까지 본 것보다 더 많은 온라인 구매로의 전환을 절대적으로보고 있습니다."라고 그는 설명합니다. “올해 미국에서는 운동화 온라인 구매가 매출의 약 40 %로 감소하고 활동복 온라인 판매는 약 40 %로 감소 할 것으로 예상합니다. 이것은 우리가 본 적이없는 새로운 최고점입니다.
Nike : 디지털에 큰 베팅(20년 12월 배당 12% 성장)
스포츠 의류 및 신발 거물인 나이키는 금요일 12 월 18 일 발표되는 회계 2 분기 실적을 앞두고 배당금 인상을 발표했다.
Nike는 배당금을 주당 0.275 달러로 12 % 인상했으며, 이는 2016 년 주당 0.62 달러에서 연간 1.10 달러로 상승했습니다. 지난 한 해가 정상적이지 않았음에도 불구하고 경영진의 최근 인상과 일치합니다. 나이키는 작년에 배당금을 11 %, 전년에 10 % 올렸다.
20년 6월에 Nike는 실제 소매점의 약 90 %를 폐쇄해야하는 끔찍한 회계 4 분기 이후 온라인 판매가 75 % 급증했다고보고했습니다. 전자 상거래 수익은 처음으로 총 수익의 30 %까지 증가했으며 예정보다 3 년 앞당겨 졌고 , 온라인 판매 는 소매점이 재개되면서 8 월 31 일까지 3 개월 동안 82 %가 다시 증가하여 상당한 이익을 얻었습니다.
아디다스 : 신중한 접근 (20년 4월 배당중단)
20년 4월 14일에 아디다스는 공식적으로 배당중단을 선언했다. 작년 1분기 총매출의 13%를 차지했던 온라인 매출은 특히 중국을 중심으로 빠르게 성장하고 있지만 매장 폐쇄 충격을 상쇄하기에는 아직 부족한 것으로 나타났다.아디다스는 앞서 이달초 독일 정부 구제금융을 지원받는 조건으로 배당을 중단했다.
지난 8 월 아디다스는 코로나 바이러스 관련 비용으로 회사에 현재까지 약 5 억 유로 (5 억 9,200 만 달러)의 비용이 들었다고 추정했습니다. Covid-19 발발의 여파로 회사는 독일 정부가 지원하는 긴급 대출을 확보하여 주주에 대한 배당금 지급을 중단했습니다.
그러나 전체 매출 감소에도 불구하고 세계에서 두 번째로 큰 스포츠웨어 회사는 온라인 판매에서 '뛰어난 성장'을 보였습니다. 자체 전자 상거래 채널을 통해 창출 된 비즈니스는 2 분기에만 93 % 증가했으며 4 월과 5 월에 걸쳐 성장이 세 자릿수로 가속화되었습니다. 3 분기에 전자 상거래 매출은 51 % 증가했으며 유럽과 미국에서 온라인 매출의 2/3가 Adidas의 로열티 프로그램을 통해 발생하였다.
대체로 아디다스의 성능은 나이키의 성능을 반영하지만 독일 브랜드는 고유 한 도전에 직면 해 있습니다. 보도에 따르면 회사는 손실이 증가하고 주주들의 압력이 증가하는 가운데 2006 년에 38 억 달러에 매입 한 보스턴 기반 브랜드 인 리복 (Reebok)의 매각을 검토하고있다.
퓨마 : 기본으로 돌아 가기
주로 라이프 스타일과 패션에서 스포츠로 초점이 이동했기 때문이며, 이는 프랑스 명품 그룹 인 Kering이 회사 지분을 점진적으로 매각하기위한 움직임과 동시에 발생했습니다. 당연히 2020 년에는 분명한 도전이있었습니다. 회사가 '기본적으로 사라졌다'고 말한 중국 사업을 포함한 광범위한 매장 폐쇄로 인해 Puma는 1 분기 순이익이 전년 대비 61.6 % 감소한 3 억 9100 만 달러로 감소했습니다. 전자 상거래 매출은 약 40 % 증가했지만 분기 별 매출은 13 억 2 천만 유로 (14 억 2 천만 달러)에서 13 억 유로 (14 억 달러)로 감소했습니다.
Under Armour : 전략적 재구성
9 월 30 일로 끝나는 3 개월 동안 Under Armour의 전년 대비 매출은 미화 14 억 달러로 분석가 추정치를 능가했습니다. 3 분기 도매 매출은 7 % 감소한 8 억 3 천만 달러 였지만 브랜드는 주요 경쟁 업체와 마찬가지로 전자 상거래의 강력한 성장에 힘 입어 분기 별 매출이 17 % 증가한 5 억 5 천만 달러로 증가했습니다.
올해 Under Armour가 만든 가장 중요한 움직임은 전체 매출의 3 %를 차지하는 커넥 티드 피트니스에서 전략적으로 전환 한 것입니다. 10 월 말, 회사는 MyFitnessPal 플랫폼 을 사모 펀드 회사 인 Francisco Partners에 미화 3 억 5 천 5 백만 달러 에 매각하는 계약을 발표했습니다. 이는 미화 4 억 7500 만 달러에 인수 한 지 불과 5 년 반 만에 운동 추적 플랫폼을 중단 할 것임을 확인했습니다.
<참고 : Nike Raises Its Dividend Ahead of Earnings Results Due in December>
<참고 : Nike, Adidas, Puma, Under Armour: Sizing up the sportswear giants in 2020>
<참고 : Adidas Warns New Lockdowns Will Hurt Sales. Here’s Why It May Restart Its Dividend.>
<참고 : Adidas Gets $3.3 Billion Aid Package, Will Halt Dividend Payment>
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